当前位置:首页 > 资讯快报

全球奢侈品排行,LV成为全球最有价值奢侈品品牌!

发布时间 2020-11-12 11:03:21

37皮具微信客服

微信扫一扫上面的二维码,加我微信

微信号:fuke37

手机号:18589253206

全球品牌估值榜单BrandZ发布了2019年全球100强品牌排名。根据该份榜单,共有四个奢侈品牌入围100强,依次分别为排名第22位的Louis Vuitton、第31位的Chanel、第37位的Hermès以及第52位的Gucci

BrandZ全球品牌价值100强榜单是由全球最大传播服务集团WPP与调研公司凯度华通明略合作发布的品牌估值报告,是全球最权威、规模最大的品牌估值报告之一。该项品牌估值研究将全球300多万消费者的访谈结果与各家公司财务和经营业绩分析相结合,从消费者印象与品牌销售业绩表现等方面总结出品牌估值。

在这样的评价体系下,虽然有诸如Gucci这样上升势头凶猛的竞争对手,但Louis Vuitton仍然稳稳坐在全球第一奢侈品牌的宝座上。Louis Vuitton在2019年的品牌估值达到472亿美元,较2018年411亿美元的估值再上升15%。

自2006年BrandZ全球品牌估值100强榜单创立以来,Louis Vuitton的估值就一直领跑全行业,其估值始终与第二名的品牌相比,始终保持有一定的优势。其历史最高排名曾在2008年时达到过19名,而当年,CHANEL、Hermès、Gucci的排名则分别是85、76与79名。

BrandZ在相关分析中称,Louis Vuitton一直以来在对经典产品的改革更新,以及开发新品类、新产品上不遗余力,是其品牌价值稳居行业前列的重要原因。

而近几年,Louis Vuitton也对数位化行销、电商通路的开拓充满野心。这使得其品牌估值在2017年后又经历了一波快速的增长,增速均超过15%。

四个2019年100强奢侈品牌历年估值比较 

自2017年起,大多数奢侈品牌都在经历涨幅不小的估值增长——除去Louis Vuitton、Hermès、Gucci,也包括Dior、Saint Laurent等等。只有CHANEL是个例外,由于在2018年前, CHANEL从未公布完整财务数据,所以相关估值的计算或多或少受到限制,使得其在很长一段时间内甚至跌出了100强。而在2018年首次公布数据后,CHANEL的估值得到大幅提升,至370亿美元,成为紧逼Louis Vuitton的第二强奢侈品牌。

四个2019年100强奢侈品牌历年估值排名比较

事实上,根据BrandZ的数据,受到几个大型品牌的带动,整个奢侈品品类的品类总价值在过去两年分别经历了28%和29%的同比增长。而这背后很重要的一个原因是,尽管奢侈品仍然是只属于小众全体的消费品,但品牌通过社交网络的不断发声,以及开展诸如品牌展等更多与消费者进行直接交流的线下活动,都在让奢侈品牌变得更有知名度与美誉度,也进一步吸引了年轻消费者进行消费。

与此同时,奢侈品二手平台、租赁平台的活跃也在拉近普通消费者与奢侈品牌的距离。

Gucci是其中最好的例子,在创意总监Alessandro Mechele的带领下,Gucci的产品风格发生了翻天覆地的变化。以此为依托,Gucci还通过开Gucci Garden、Gucci Bookstore等线下手段,并通过开设Gucci Beauty等社交网帐号输出Gucci的品牌美学。

Gucci Bookstore(书店装修的Gucci零售概念店)

Gucci Garden(集餐厅、博物馆、零售空间于一体的“花园”)

在BrandZ报告引用的消费者描述中,消费者会认为是Gucci是个具有创意、与众不同的品牌。有比去年同期多10个单位数值的消费者希望穿着Gucci上街,并被别人认出自己穿了Gucci。这一比例超过了行业平均值12个单位数值。

可如果始终一味坚持维持品牌“高高在上”的形象,却对于新通路、新宣传方式都选择保持距离,那么品牌价值只能不可避免地走低。例如:Prada、Cartier的品牌价值都在过去一年经历了超过10%的下跌。


37皮具微信客服

微信扫一扫上面的二维码,加我微信

微信号:fuke37

手机号:18589253206

精品
相关产品
  • 复刻LV 路易威登TOTE FLEUR 手提袋 型号:M43553 3

    路易威登TOTE FLEUR 手袋M43553红色商务造型的理想配饰(尤为适合女士),此款实用的Tote手袋以金光闪闪的Flower挂锁为特色。质感柔滑的皮革手柄与可脱卸包带提供多样的背携方式,层次分明的内部结构便于收纳文件与手提电脑。尺寸:34/24/13(长x高x宽)

    ¥1680.00

    热度:200°

  • 复刻LV 路易威登TOTE FLEUR 手提袋 型号:M43553 1

    路易威登TOTE FLEUR 手袋M43553红色商务造型的理想配饰(尤为适合女士),此款实用的Tote手袋以金光闪闪的Flower挂锁为特色。质感柔滑的皮革手柄与可脱卸包带提供多样的背携方式,层次分明的内部结构便于收纳文件与手提电脑。尺寸:34/24/13(长x高x宽)

    ¥1680.00

    热度:249°

  • 复刻LV 路易威登TOTE FLEUR 手提袋 型号:M43553 2

    路易威登TOTE FLEUR 手袋M43553红色商务造型的理想配饰(尤为适合女士),此款实用的Tote手袋以金光闪闪的Flower挂锁为特色。质感柔滑的皮革手柄与可脱卸包带提供多样的背携方式,层次分明的内部结构便于收纳文件与手提电脑。尺寸:34/24/13(长x高x宽)

    ¥1680.00

    热度:221°

  • 原单LV 代购级别购级别路易威登 NEVERFULL 中号手袋 购物袋 型号:M44441 1

    代购级别实拍 NEVERFULL 中号手袋M44441 基于经典Neverfull手袋的改良版设计 融入2019早春系列中的Catogram主题元素,灵感源自两者的爱宠Monogram帆布上饰有活泼的猫犬图案 展现精湛工艺 造型生动 容量充盈 使用便捷 size 31x28.5x17cm

    ¥1580.00

    热度:194°

  • 原单LV 代购级别购级别路易威登 NEVERFULL 中号手袋 购物袋 型号:M44441 2

    代购级别实拍 NEVERFULL 中号手袋M44441 基于经典Neverfull手袋的改良版设计 融入2019早春系列中的Catogram主题元素,灵感源自两者的爱宠Monogram帆布上饰有活泼的猫犬图案 展现精湛工艺 造型生动 容量充盈 使用便捷 size 31x28.5x17cm

    ¥1580.00

    热度:204°

  • 原单LV 路易威登Capucines中号女士手提包,型号:M94586/M54296 黄色

    Capucines中号女士手提包,型号:M94586/M54296,本季全新的Argent配色为此款Taurillon小牛皮Capucines 手袋增添醒目而前卫的时尚魅力。银色包身富有内涵与趣味,为秋夏二季的日间与夜间造型提供时尚配饰。Size:31.5 x 20.0 x 11.0 cm

    ¥2180.00

    热度:170°

  • 原单LV 路易威登Capucines中号女士手提包,型号:M94586/M54296 粉色

    Capucines中号女士手提包,型号:M94586/M54296,本季全新的Argent配色为此款Taurillon小牛皮Capucines 手袋增添醒目而前卫的时尚魅力。银色包身富有内涵与趣味,为秋夏二季的日间与夜间造型提供时尚配饰。Size:31.5 x 20.0 x 11.0 cm

    ¥2180.00

    热度:183°

  • 原单LV 2019新色Capucines小号女士手提包,型号:M54296/M54297 粉色

    2019新色Capucines小号女士手提包,型号:M54296/M54297 全新的Argent配色为此款Taurillon小牛皮Capucines BB手袋增添醒目而前卫的时尚魅力。银色包身富有内涵与趣味,为秋夏二季的日间与夜间造型提供时尚配饰。Size:27.0 x 18.0 x 10.0 cm

    ¥1980.00

    热度:177°

  • 原单LV 2019新色Capucines小号女士手提包,型号:M54296/M54297 黄色

    2019新色Capucines小号女士手提包,型号:M54296/M54297 全新的Argent配色为此款Taurillon小牛皮Capucines BB手袋增添醒目而前卫的时尚魅力。银色包身富有内涵与趣味,为秋夏二季的日间与夜间造型提供时尚配饰。Size:27.0 x 18.0 x 10.0 cm

    ¥1980.00

    热度:167°

  • 原单LV 路易威登2019新款邮差包, Pochette Métis 手袋,型号:M44668 1

    2019新款邮差包, Pochette Métis 手袋,型号:M44668,搭配手工编织并边染的皮革手柄,趣致演绎经典与现代的相遇。精巧外观内藏多个口袋和隔层。尺寸:25.0x 19.0x 7.0 cm

    ¥1780.00

    热度:302°

相关文章
热门标签
分类
  • 皮具
  • 拉杆箱
    • 品牌
    • 价格
    • 人群
    • 款式
    • 价格
    • 尺寸
    • 材质
    微信客服

    37皮具微信客服

    微信扫一扫上面的二维码,加我微信

    微信号:fuke37

    手机号:18589253206